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京腾计划进入3.0时代,“腾讯+京东”要打造的未

发布时间:2018-04-24 文章来源:本站原创

最近,去参加了腾讯和京东联合举行的京腾计划3.0的发布会,颇有感触,作为曾经见证和参与过京腾计划1.0和2.0的人,眼看着京腾计划不断迭代、升级,三年后,现在进入到3.0时代。

当天的活动信息量超大,已经不仅仅是京腾计划的介绍会,更是关于营销的探讨,在京腾计划3.0中,看到的,俄罗斯世界杯下注网站,是未来营销的样子。

三个时代,京腾计划从品商、品效合一到一体化营销

2015年10月17日,京腾计划发布,当天腾讯公司董事会主席兼 CEO 马化腾和京东集团首席执行官刘强东携双方高管出席,众多品牌捧场。彼时,腾讯和京东要打造的是一个“品商”平台,核心是京东微店与微信端、手Q端的购物打通一级入口,为双方用户打造从“曝光—电商—支付”的完整闭环购物体验,也为商家提供多维场景、品质体验在内的创新数字营销解决方案。

一年后,京腾计划升级到2.0时代,也进化到场景打通的新阶段。这个时代,京腾计划最核心的举措,是实现了产品化,推出了“京腾魔方”,它将京东电商属性标签和腾讯社交属性标签实现了打通,实现了更精准的用户洞察;借助这种用户洞察,加上相似人群拓展,可以帮助品牌触达潜在用户;更重要的是,品牌能够对广告投放进行实时观察、调整,实现了效果分析。

如果说京腾计划1.0推出了品商,是通过京东和腾讯的数据能力打通,实现品牌和效果曝光的横向打通的探索,那么在2.0时代,开始通过场景化、产品化实现品效合一,即让品牌商的投放能够同时实现品牌曝光和效果转化。

这次的京腾计划3.0时代,又有哪些突破呢?它是真正打破营销壁垒,从数据、场景、链路上都进一步大升级,实现以用户为中心的一体化营销。在数据上,最大的突破是在之前京东和腾讯数据能力之外,加入了品牌商的自有数据能力,这让数据能力真正实现了融合,也让基于数据的用户洞察更加多维;在场景上,最大的突破是线上和线下场景的打通,从而实现了对于用户群体的全场景覆盖和运营;在链路上,相当于是对用户群体在不同场景下的权益、关系和体验实现打通,从而可以对用户群体进行真正的生命周期管理。

从1.0到2.0再到现在的3.0时代,京腾计划也从品商、品效合一到真正以用户为中心的一体化营销时代,三年迈出三大步。

打破壁垒,未来的营销什么样?